体育用品调研报告模板 一、研究背景 体育运动在现代社会中扮演着越来越重要的角色，人们对于体育运动的关注度和参与度也越来越高。而体育用品作为体育运动的重要组成部分，其市场需求也在不断增长。因此，本次调研旨在了解体育用品市场的发展趋势、消费者需求以及竞争格局，为企业提供参考和建议。 二、研究方法 本次调研采用问卷调查和实地走访相结合的方式进行。问卷调查主要针对消费者，通过网络和线下发放调查问卷，收集消费者对于体育用品的需求和购买行为等信息。实地走访主要针对体育用品销售渠道和品牌商家，了解市场竞争格局和品牌发展情况。 三、市场概况 1.市场规模 据统计，我国体育用品市场规模已经超过1000亿元，其中运动服装和运动鞋类产品占据了市场的主要份额。而在体育用品中，篮球、足球、跑步、游泳等运动项目的用品需求量较大，市场前景较为广阔。 2.市场竞争 目前，国内体育用品市场竞争主要集中在国际品牌和国内品牌之间。国际品牌如阿迪达斯、耐克、彪马等一直是市场的主导者，而国内品牌如安踏、李宁、361度等也在不断发展壮大。此外，电商平台的崛起也为市场竞争带来了新的变化。 3.消费者需求 消费者对于体育用品的需求主要集中在品质、价格、品牌和功能性等方面。在品质方面，消费者更加注重产品的舒适性和耐用性；在价格方面，消费者更加注重性价比；在品牌方面，消费者更加注重知名品牌和品牌形象；在功能性方面，消费者更加注重产品的科技含量和适用性。 四、品牌调研 1.国际品牌 （1）阿迪达斯 阿迪达斯是一家德国体育用品制造商，成立于1949年。目前，阿迪达斯已经成为全球知名的体育用品品牌之一，其产品涵盖了运动鞋、运动服装、配件等多个领域。阿迪达斯在国内市场的销售渠道比较广泛，旗下品牌包括Adidas Originals、Adidas Performance等。 （2）耐克 耐克是一家美国体育用品制造商，成立于1964年。耐克以其创新、时尚和科技为特色，成为全球领先的体育用品品牌之一。耐克在国内市场的销售渠道也非常广泛，旗下品牌包括Nike、Jordan等。 （3）彪马 彪马是一家德国体育用品制造商，成立于1948年。彪马以其创新、时尚和功能性为特色，成为全球领先的体育用品品牌之一。彪马在国内市场的销售渠道也非常广泛，旗下品牌包括Puma、Tretorn等。 2.国内品牌 （1）安踏 安踏是一家中国体育用品制造商，成立于1994年。安踏以其创新、时尚和科技为特色，成为国内领先的体育用品品牌之一。安踏在国内市场的销售渠道非常广泛，旗下品牌包括Anta、Fila等。 （2）李宁 李宁是一家中国体育用品制造商，成立于1990年。李宁以其创新、时尚和功能性为特色，成为国内领先的体育用品品牌之一。李宁在国内市场的销售渠道也非常广泛，旗下品牌包括Li-Ning、Double Happiness等。 （3）361度 361度是一家中国体育用品制造商，成立于2003年。361度以其创新、时尚和科技为特色，成为国内领先的体育用品品牌之一。361度在国内市场的销售渠道也非常广泛，旗下品牌包括361°、ONE WAY等。 五、消费者调研 1.消费者购买渠道 消费者购买体育用品的首选渠道是专业体育用品店，其次是电商平台和大型商场百货店。消费者在选择购买渠道时，主要考虑的因素是价格、品质和服务等。 2.消费者购买行为 消费者购买体育用品的频率较高，平均每年购买2-3次。消费者购买体育用品的主要原因是为了满足自己的运动需求和时尚需求。而在购买时，消费者更加注重品质、价格和品牌等因素。 3.消费者需求分析 消费者对于体育用品的需求主要集中在品质、价格、品牌和功能性等方面。在品质方面，消费者更加注重产品的舒适性和耐用性；在价格方面，消费者更加注重性价比；在品牌方面，消费者更加注重知名品牌和品牌形象；在功能性方面，消费者更加注重产品的科技含量和适用性。 六、市场发展趋势 1.智能化 随着科技的发展，体育用品也在不断智能化。例如，智能手环、智能跑鞋等产品的出现，为消费者提供了更加便捷、科技化的运动体验。 2.定制化 消费者对于体育用品的个性化需求越来越高，因此定制化也成为市场的新趋势。例如，一些品牌推出了定制化的运动鞋、运动服装等产品，满足了消费者的个性化需求。 3.线上销售 随着电商平台的崛起，线上销售已经成为体育用品市场的重要销售渠道。消费者可以通过电商平台方便地购买到自己需要的体育用品，这也为品牌商家带来了新的销售机会。 七、结论与建议 通过本次调研，可以发现体育用品市场的发展趋势